欢娱影视：建构非遗影视剧生态圈层 探索“影视+非遗+文旅”模式｜第五届“中国服务”·旅游产品创意案例

欢娱影视成立于2012年，是一家集剧本研发、影视剧投资、制作，海内外发行，商务开发，以及艺人经纪与宣传为一体，致力于传播中华优秀传统文化的综合文化公司。11年来，公司专注于“影视+”的创作研发，努力探索具有专业性、时代性、市场性、国际性的影视化表达路径。 通过数年实践，欢娱影视已经在内容生产、运营机制、跨界融合等方面形成了一整套可持续性发展的“影视+”模式体系，透过一部部富含东方韵味和民族特性的影视剧作品，折射中国传统文化的精髓，将非遗的美学价值、文化价值释放为市场价值，真正让非遗“活”起来。‎ ‎构建非遗影视剧生态圈层 欢娱影视始终坚持“内容为王”的战略，成功打造了《宫》系列、《美人》系列、《陆贞传奇》《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》《玉楼春》《尚食》《传家》《正好遇见你》等剧集，并形成中华传统美学风向标，在影视剧生产领域打造出独特的非遗影像景观。 欢娱影视为了保证持续性、高质量的非遗影视化内容生产，创建了一套贯穿影视剧生产制作全链条的“一核两圈”模式。“一核”指通过签约编剧，培养编剧，做实内容，做对趋势，把握审美趋向、把控内容质量，形成以原创内容为核心竞争力的业务生产模式。“两圈”指IP加工圈和IP孵化圈。IP加工圈运用艺人、导演、美术、造型等金牌制作团队打磨作品，创作精品。IP孵化圈通过内容研发投资制作和发行，带动海量内容开源，为内容生产制作提供优质IP资源。 例如，依托行业专家、非遗匠人、行业协会及高校专家资源，欢娱影视成立“欢娱智库”，在传统文化和非遗方面提供学术支撑，提供事前咨询、事中把关、事后审核的全流程监制，保障作品的严谨性。 在制作建组初期，主创团队会与历史学家、民俗学家及非遗专家达成三点共识：一是希望作品能够成为彰扬文化自信之作。深入挖掘中华民族传统美学的优势，以此增强我们的文化自信，滋养人民、滋养世界。二是希望作品能够成为艺术创新之作。融合建筑与服饰，链接历史与传统，以严谨的作风，在作品创新上精益求精。三是希望作品能够成为勇攀高峰之作。欢娱精心打磨，突出非遗与国风元素，在众多影视剧中创新内容，传播影视新风向。 同时，主创团队会强化对传统文化的再学习，梳理传统美术、手工艺、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等非遗项目。在遵循创作规律的前提下，创新构思，艺术化呈现。演员则加强对传统文化的理解，与角色之间建立起情感和情境纽带，学历史、懂礼仪、学戏曲唱段、练习形体身段等已成演员参与欢娱影视作品的必修课。 通过智库与主创团队之间的协同性创作，欢娱影视能够始终在非遗影视剧创作领域保持内容先锋优势，不断拓宽影视作品题材范围，放大非遗影视化的社会影响力。‎ ‎跨界融合：锐意创新非遗影视新场景 经过数年实践，欢娱影视利用非遗影视剧“跨屏、跨域”产生的新动能，推动多种产业的联动与创新，深度探索“影视+非遗+文旅”等场景，将非遗影视剧“沉浸感”与非遗活动“体验感”的深度结合的同时，再根据文化消费需求“滋养”优质影视内容的生产。 欢娱对于“影视+非遗+文旅”的探索，早在2018年就已开始，当年《延禧攻略》火爆全网，以东阳为目的地的跟团游、自由行产品订单同比猛增397%，还带动暑期横店明清宫苑景区的门票预订量相比去年同期增长132%，携程横店影视城门票的销量环比上升近120%。不止拍摄地横店，剧中富察皇后居住的长春宫、高贵妃的储秀宫，还有魏璎珞的延禧宫，都吸引到众多观众对故宫产生极大的兴趣。“网约特色文化导游”也被带热，在专家型导游的讲解下逛故宫，成为一种新的旅游潮流，当年8月北京故宫相关的向导订单相比上月增长84%，相比前一年直接增长了370%。 到了2023年播出的《正好遇见你》，欢娱已经开始打造深度的“影视+非遗+文旅”合作。该剧以非遗传承为主题，叙事融合“戏中戏”“单元剧”模式，半剧半综艺，通过非遗传承的故事与节目组的人物情感纠葛共同引发非遗背后的代际传承与当下非遗怎样融入当代人的生活等问题。剧中展现了旗袍、花丝镶嵌、缂丝、古典舞、陶瓷、漆器、木版水印、古钟表修复、戏服制作等十六多种非遗技艺，打破了众多非遗节目以展示技艺为主线的惯常做法，以剧中剧、角色扮演、访谈等形式串联起了文物——传承人——制片人——历史故事——真实人生，每两集形成一两个注意力“爆点”，情节十分引人入胜。同时该剧以苏州为主要取景地，也是首部在苏州博物馆取景拍摄的影视剧，所以剧中选择的非遗技艺也大多在江南地区诞生、流传。该剧播出以后，很多年轻人到苏州打卡旅游，体验非遗。作为出品方，欢娱还联合相关旅游机构打造了专属研学线路，让观众同剧中人物一起，沉浸式体验非遗，并逐渐爱上非遗。 另外随着《正好遇见你》在韩国CNTV、日本NHK平台的上线播出，让海外观众同样感受到了非遗与苏州城的魅力，对他们产生了吸引力。“希望世界各地的朋友们都能看到这个作品，假期一定要去苏州玩。”在欢娱影视的Instagram账号下方，看过《正好遇见你》的韩国留学生真情留言。 通过《正好遇见你》，让我们可以看到“影视+非遗+文旅”的深度融合已成为行业的重要趋势，并且城市的文化底蕴与一方风情，让影视创作有了坚实的土壤，优秀的视听表达与动人的故事又为城市IP注入活力，城市影响力通过好作品、好故事在更广泛的群体中传播开来，影视与文旅在双向奔赴中收获共赢。