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截至4月17日，国际金价在此前连续四个交易日创下收盘历史新高后，在周三稍稍回落，纽约商品交易所交投最活跃的6月黄金期价较前一个交易日下跌0.81%，报2388.4美元/盎司。而国内的成品金价格仍然保持在720元左右，令许多投资者望而却步。
黄金价格不断走高，有部分投资者认为金价或仍有上升空间，选择在涨势买入。尤其是近年电商平台直播兴起，不少人选择网购黄金，既图便宜又图便利。但近期却有部分投资者发现，自己在直播间买到了假黄金。买时主播吹得天花乱坠，拿到手却成了“贴金”。
直播间购“金”，拿到手成“银”
前有中国黄金、山东黄金线下加盟店涉嫌“卷款跑路”，后有近期多位消费者发现，自己在电商平台直播间购买的金饰，疑似又掉入网购陷阱……
消费者张女士（化姓）今年3月在短视频平台“快手”直播间刷到一家名为“中国黄金珠宝旗舰店”的店铺正在做直播，当时主播拿着一条带着金坠的项链说，“都是24K纯黄金”，售价299元一套，张女士立刻下单了4套。但收到项链后，张女士发现，这些链子上明明刻着S925的字样。
根据张女士提供的手机截屏，商品图示为金色的链子搭配一个转运珠样式的金色吊坠，在图示下方有一行小字标注为“赠送S925银针式链”。不过张女士表示，下单时根本来不及注意到小字，而且自己有视频证明主播一直在强调“24K纯黄金”，没有单独强调链子与吊坠材质的区别。
“贴牌”直播间乱象丛生，消费者难以分辨
其实早在2022年，中国黄金直播间就被爆出乱象丛生，凭借“总裁夫人”带货、金手链只要39.9元，不少主播打着“捡漏”“白菜价”的名义，吸引消费者的目光。
“金光闪闪、波光粼粼，是不是贼好看？今天只要39块9全部带走，39块9你上哪儿买中国黄金？”直播间内，女主播不断吆喝着“中国黄金只要39块9”，评论区还不断刷屏着“500万粉丝福利感恩回馈”的弹幕，一套说词行云流水，观众甚至来不及问上一个问题。右下角的订单抢空后，女主播又接着介绍起下一款69块的“黄金”饰品……
消费者头脑一热，自以为低价买到真黄金项链，实际上将商品详情拉到最下面，才发现打着黄金幌子的项链，原来主材质为925银。如果消费者不仔细查看商品详情，还真就注意不到这链子在材质上的猫腻，一不小心就陷入了主播“虚假打折”的套路里去了。
同时，笔者发现，在抖音平台，标注着“中国黄金”的蓝V认证、标注有官方授权或专卖店的账号有二十多个，名字五花八门，此外还有不少无认证的账号以中国黄金logo或名称背书。这些账号有统一的介绍信息：中国黄金ChinaGold、央企品牌值得信赖、全国3000+门店、中国黄金协会会长单位、世界黄金协会中国董事会成员单位、股票代码600916.SH等。
值得注意的是，这些商家背后所关联的商家却并非中国黄金。比如，粉丝数超过800万的中国黄金China Gold 歆源旗舰店，其营业执照上所显示的是深圳莎贝电子商务有限公司，该公司还关联着多个“中国黄金”网店。
在天猫中搜索“中国黄金”，也跳出了大量打着“中国黄金”旗号的店铺，但笔者点开店铺资质看，只有“中国黄金官方旗舰店”这一家店，属于中金珠宝电子商务(长沙)有限公司，也就是中国黄金于2022年成立的全资子公司。另一家粉丝量较高的“中国黄金优选专卖店”，实则是由福州优选电子商务有限公司运营。
也就是说，电商平台上大部分冠有中国黄金字号的账号都不是直营店铺，所谓低价出售“黄金”饰品的商家或许是经销商。
加盟店的增多也就意味着产品质量的不可控性增高。对于加盟商来说，只要在合同期限内，支付给中国黄金一笔品牌使用费，就可以从指定供应商处自行采购K金珠宝类产品，经公司及权威检测机构质量检验合格后，挂签使用“中国黄金”品牌上柜销售，也就是俗称的贴牌销售。虽然有中国黄金官方的质检流程，但本质仍是加盟商自采珠宝，品质仍难以保证。
同时，主播在介绍产品时，着重强调“中国黄金”的品牌效应，模糊商品的材质，用低价吸引消费者购买“黄金”。然而当消费者购买后才发现，低价购买的根本不是金，不少消费者表示自己被套路了。
笔者在此提醒消费者：黄金属于贵重物品，价值较高，消费者在购买时，最好去信誉度比较好的商场，选择知名品牌，选择可靠的官方商铺进行购买；购买时要明确自己的购买目的，多查询、多咨询、货比三家，避免消费纠纷。千万不要贪图便宜，在网络平台购金时，也切勿盲目听信主播一面之词，点开详情页面仔细看清产品条款后，再斟酌下单。购买时也应尽量让商家提供带有鉴定的证书，并注意保存。
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