作者：熊海峰
春节期间，《熊出没·逆转时空》上了热搜。这是《熊出没》系列的第十部动画电影，其良好的票房表现超出预期。从电视动画到大电影，从“低幼向”到“合家欢”，《熊出没》系列电影不断创新进化的过程，一定程度上也是近年来中国动漫产业不断提质升级的缩影。
动漫产业是文化产业中极具活力与魅力的新兴门类，是以创意为核心、以科技为支撑、以动画和漫画为主要表现形式，以知识产权的开发和运营为主线的知识密集型、智慧主导型产业。动漫产业通常具有创意含量高、艺术表现力强、产品生产周期长、产业关联度大等特点，具有独特的价值与功能。目前，我国已经成长为全球最大的动漫市场之一。动漫产业总产值已接近3000亿元，用户规模超过4亿人，出现了一批代表性企业，诞生了《超级飞侠》《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等一批经济与社会效益俱佳的精品力作，动漫作品在国际舞台上的传播力和影响力越来越大。中国动漫产业逐渐走出一条传统文化与现代精神融合、东方美学与数智科技融汇、经济效益与社会效益兼具的特色发展道路。
但相较世界动漫强国以及人们的文化新需求，中国动漫还有很长的路要走。特别是在科技跃升、代际更替、需求变迁以及文化强国战略深入推进等因素的综合影响下，新时期对动漫产业发展提出了消费人群全龄化、内容生产智能化、传播渠道多样化等要求，这也让长期存在的市场定位狭窄、内容创新乏力、产业链条较短等问题日益凸显，制约高质量发展的效能。在新时期，要加速激发动漫产业的更大潜能，还需在守正基础上强化创新。
内容是动漫产业发展的基础与前提，是塑造超级IP的内核与灵魂。应紧紧扭住这个核心环节不放松，鼓励企业以需求为导向，瞄准国内外两个市场，大力提升策划、创意和编剧能力，严格遵循艺术规律、市场定律和政策法律，增强作品的思想性、艺术性和观赏性，创作出更多具有强大号召力和影响力的动漫精品。同时增强对国外市场的研究，注重主题设计的“普世价值”和跨文化语境的合宜表达，增进内容传播的共情与共鸣。
大数据、人工智能、虚拟现实、区块链等技术的创新突破，特别是生成式人工智能（AIGC）的爆炸性发展，例如OpenAI新近发布的文生视频模型Sora，将会让动漫的生产流程、产品形态、传播方式、服务场景发生历史性的深刻变革。这要求动漫产业以全球性、前瞻性和战略性视野，加速智能化转型，大力培育基于智能技术逻辑的新业态，更好地彰显动漫产业的独特优势。
应借鉴国际成功经验，鼓励头部企业发挥引领作用，向产业链上下游延伸，打造涵盖创作生产、传播发行和衍生变现的全链化旗舰型动漫企业，提升国际竞争力和影响力。同时大力支持动漫企业释放精品IP的文化与经济价值，推进动漫产业与旅游、餐饮、服装、教育、制造、城市服务等领域的跨界融合，加速融入国民经济大循环，全方位增强动漫产业的赋能与辐射效应。
还要坚持政府引导、企业主导、多方支持的产业发展模式，深化政产学研等各领域的协同合作。进一步发挥好政府的价值引导、规范管理、公共服务和政策扶持作用，为企业营造良好的营商环境；进一步推进校企联动，创新产教合作育人机制，大力培养适应人工智能时代需要的新型创意和管理人才，鼓励社会资本进入动漫行业，吸引更广泛的产业要素集聚。
