中新网浙江新闻3月8日电（张益聪）近年来，浙江省温州市文成县抢抓北京冬奥会和杭州亚运会契机，充分发挥山水生态优势，促进文旅体产业融合发展，以体育为热点、以旅游引人气、以产品为赢利点，打通“体育+”发展新赛道，激活全域旅游经济。
3年来，文成县共举办大型品牌赛事75场次，组织开展各类体旅节庆活动，以及大小赛事上千场次，吸引全国各地参赛运动员和游客超105万人次，促进体旅消费群体近350万人次，直接带动本地旅游经济消费9.1亿元（人民币，下同），推动地方经济增长20.4亿元。
“赛事+IP”竟涌蓝海市场
近年来，从走马观花式的观赏游逻辑中脱离出来，文成县聚焦体育赛事的沉浸体验模式，着力开发高水平体育赛事和旅游IP的深度融合，发掘赛事旅游新蓝海的消费增长点。
3年来，该县先后举办了中印瑜伽旅游峰会、中美篮球对抗赛、中国围棋甲级联赛、全国象棋男子甲级联赛、全国中国式摔跤冠军赛、全国青少年拳击锦标赛等国家级体育赛事，从精办赛事、提高能级出发，文成县体育赛事迎来“春江水暖”。
数据显示，2022年，文成县体育产业增加值3.84亿元，体育产业增加值占GDP比重3.03%。
赛事兴，人气涨。为进一步发掘赛事体育带来的人气优势，文成县围绕“以体促旅、体旅融合”总体思路，大力发展“体育+”新业态，重点举办长三角一体化汽摩越野联赛、浙江马拉松精英赛、浙江省自行车联赛、浙江省职工疗养系列赛等品牌赛事，形成有文成特色的精品赛事IP8个，带动“体育+”周边产业形成新消费格局。
譬如，浙江马拉松精英赛事已落户文成，并举办5届，赛事期间共吸引全国各地精英选手，以及本地运动爱好者9000余人，刺激消费较上年度增长200%以上；2020年浙江省首届生态运动会在文成举办，吸引全国各地1.2万名运动爱好者，以及5.4万名游客来文参赛、体验观摩，直接带动地方旅游消费总数6500万元以上。
“体育+旅游”带动消费升级
随着文成县“赛事游”新蓝海崛起，游客对于赛事和游玩的体验需求渐高，形成全域体旅市场的消费升级，迎来新一轮的旅游基建拔地而起。文成县围绕休闲体育“核心区”，结合丰富的山水资源“增长极”，打造体育旅游消费“示范带”，进而聚集旅游人气长留文成。
在体旅融合方面，文成县依托刘伯温故里国家5A级景区和百丈漈独特山水资源优势，打造百丈漈天湖悦动小镇，主打“水陆空”三栖时尚运动休闲，建设21.5公里天顶湖环湖绿道联通“一环、一廊、两芯、九片区”整体布局，还重点培育航空飞行营地、大月湾田园综合体、国际卡丁车基地、风筝主题公园等体旅项目，并全力打造温州休闲后花园、浙江体育运动乐园、国家体育旅游示范区。
预计全面建成后，该小镇年均接待游客达到150万人次，新增就业岗位9000个，旅游年均综合收入达25亿元以上，年税收达1.2亿元以上。
在生态旅游资源方面，文成县以“两山一谷一小镇”四大国家级景区为基础，铜铃山冰雪运动小镇集冰雪运动、森林康养、避暑度假、休闲旅游、养生度假于一体，开发建设天鹅堡室内滑雪场、山地温泉、垂钓养生区、自行车骑行健身道，绿水尖室外滑雪（草）场、火炉文化街等运动休闲场所，先后承办首届中国森林康养论坛、全国“铜铃山杯”诗歌系列赛、浙江省冰雪运动嘉年华等节会赛事。
目前，该小镇已创成浙江省5A级景区镇，荣获长三角精品体育旅游项目，成为夏季森林康养、冬季冰雪运动的旅游消费“增长极”。2020年至2022年，共接待游客370万人次，其中过夜游客34万人次，带动旅游综合收入1.65亿元。
此外，文成县顺应游客消费升级趋势，因地制宜打造百丈漈环天湖骑行线、南田伯温智力休闲带、铜铃山森林户外运动中心、云江秀水运动休闲带等4条体育旅游黄金线路和20余条运动休闲旅游线路，聚集形成优质的体育旅游目的地、网红旅游打卡地，形成体育旅游消费“示范带”。
“体旅融合”引入业态活力
“体旅融合”带来新业态，文成县紧抓窗口期，优化营商环境，吸引文商回归，还进一步扩大社会力量办体育新成果，并活化疗休养扶持政策，不断刺激体旅经济焕发新活力。
政策催动周边资源虹吸。文成县将体旅产业列为绿色朝阳产业进行扶持发展，同步出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》、《文成县社会力量办体育试点工作实施方案》等文件，并明确在税收、土地、资金等方面给予企业优惠和扶持，为社会力量提供政策支持和制度保障。
近3年，该县全域累计下拨9000余万元补助支持体育旅游项目，帮助体旅类企业18家，相关从业人员约2000余人；文商侨资累计完成体旅产业投资29.74亿元。
引进新活水，文成县促动体旅项目新建设，并结合刘伯温故里国家5A级景区、“侨家乐”发展繁盛现状，聚焦水陆空旅游资源，向社会全面开放引进高端体育旅游项目，鼓励和吸引社会资本参与户外运动、航空运动、冰雪运动、水上运动等新业态投资建设。
目前，该县已通过社会资本建成峡谷景廊景区、九溪欢乐谷景区、大月湾生态休闲乐园、温州索鹰航空飞行营地、铜铃山丛林越野车基地等一批“体育+”新业态。
新业态配合新思路，文成县创新推出“赛事+疗休养”模式，重点谋划建设一批综合性运动场馆，通过体育赛事吸引省内外职工来文疗休养旅游及参赛体验，助力“文旅体”深度融合发展，作为本地居民日常活动，以及外来游客疗休养参赛的重要场所。
目前，铜铃山文旅体综合馆基本建成，预计每年将吸引全国各地职工疗休养及参赛运动员达30万人次以上。另外，文成县开通“奉化-文成”旅游直通车；结成文瑞旅游山海协作结对单位；签署多地职工疗休养旅游以及文旅交流战略合作协议……预计每年互送客源数量达1.5万人次以上，拉动旅游经济消费达6000万元以上。（完）
